跨境电商平台全攻略：老牌巨头、新兴潜力股、独立站与细分市场
创建于08.25
一、老牌主流平台（稳定流量池）
1、Amazon（亚马逊）
全球最大的跨境电商平台，适合有供应链优势、能承受规则严格的卖家。流量巨大，但规则也最复杂，合规要求最高。适合标准化产品、品牌化运营。
Amazon（亚马逊）
2、eBay
比较老的平台，偏拍卖起家，现在也有稳定买家群体。对品类限制没那么死，适合二手货、汽配、收藏类产品。
eBay
3、Walmart Marketplace
美国本土流量大，门槛比亚马逊稍低，但需要美国本土公司/仓储支持。近两年增长快，算是不错的补充渠道。
Walmart Marketplace
二、新兴增长型平台（潜力股）
1、Shopee / Lazada
东南亚的流量大户，门槛低，物流和支付相对友好，适合轻量化起步的卖家。Shopee 偏低客单，Lazada偏中高客单。
Shopee
Lazada
2、Allegro（波兰）
中东欧第一电商平台，本地化深，适合想切入欧洲但不想硬碰亚马逊的卖家。
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3、Mercado Libre（拉美）
拉美第一平台，增长很快，物流和支付都能依靠官方体系。语言是门槛（西语/葡语），但竞争没欧美那么卷。
Mercado Libre
三、跨境独立站 & 社交电商
1、Shopify / 独立站
完全自主，适合做品牌的卖家。流量靠自己投放广告（Google、Facebook、TikTok）。利润空间大，但对营销能力要求极高。
Shopify
2、TikTok Shop
现在的风口，尤其是美国、东南亚市场。适合中低客单、视觉冲击强的品类（美妆、服饰、小家电、保健品都适合）。打法是“短视频+达人+直播带货”。
3、Temu / Shein
算是“平台化的独立站”，流量爆棚，但模式以低价+平台控货为主，适合有大货源、接受低利润的玩家。
Temu
Shein
四、细分垂直平台
Etsy：手工、工艺、文创、个性化产品的天堂。
Etsy
Wayfair：家具、家居类专门平台，北美用户多。
Wayfair
OTTO（德国）：欧洲老牌，适合家居、服装。
OTTO
Zalando：时尚服饰鞋类，定位类似欧洲版天猫。
Zalando
想走大而全：首选 亚马逊。
想走差异化：考虑 eBay、Etsy、Allegro、Mercado Libre。
想走品牌：建 独立站 + TikTok Shop，配合社交广告。
想快速试水：Shopee、Lazada、Temu。
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