Việt Nam bổ sung sản phẩm chăm sóc sức khỏe vào Mỹ: Khai thác thị trường nghìn tỷ, những xu hướng và chiến lược này không thể bỏ qua

1. Thị trường thực phẩm chức năng Mỹ: quy mô lớn nhất, tăng trưởng ổn định

根据魔镜洞察《2024海外保健食品白皮书》，美国是全球最大的保健品线上市场，2024年上半年销售额高达750.5亿元（同比增长14.5%），占海外线上保健品总规模的80%以上。数据显示，74%的美国成年人长期使用保健品，且中高端产品需求增长显著（如200-350元价格段销量占比提升）。

（截图自报告Page 16：Dữ liệu bán hàng của trang web Mỹ）

2. Cơ hội của thương hiệu Trung Quốc: Khác biệt hóa và địa phương hóa

Categorizies tăng trưởng cao: Sản phẩm sức khỏe khớp/xương, sức khỏe não bộ, sức khỏe tim mạch có tốc độ tăng trưởng dẫn đầu.

剂型 đổi mới: Thị trường Mỹ có nhiều hình thức sản phẩm (kẹo dẻo, lỏng, bột, v.v.), trong khi các thương hiệu trong nước chủ yếu là kẹo dẻo, có thể tham khảo việc nâng cấp hình thức sản phẩm từ nước ngoài.

品牌分散：Thị trường Mỹ CR5 chỉ 5.7%, thị phần của các thương hiệu hàng đầu đều dưới 2%, các thương hiệu mới có không gian bứt phá.

案例参考：

安克创新 thông qua Amazon sâu sắc khai thác thị trường Mỹ, năm 2023 doanh thu trực tuyến từ nước ngoài chiếm 70.3%, chiến lược của họ bao gồm vận hành tinh vi nền tảng bên thứ ba + trang độc lập.

NOW thương hiệu nhờ vào sản phẩm probiotics và dầu cá đã tăng trưởng song song trên thị trường Mỹ và thị trường nội địa.

3. Kênh và vận hành chính: Amazon là chính, thương mại điện tử xã hội là phụ

核心平台：亚马逊美国站占海外线上销售额的94%（877.1亿元），需优先布局。

新兴渠道：TikTok、Instagram等社交电商在年轻群体中渗透率提升。

物流与合规：注意美国FDA认证、标签法规，以及中西部地区的配送成本优化。

Thị trường thực phẩm chức năng của Mỹ có tiềm năng lớn, nhưng rào cản cạnh tranh ngày càng cao. Các thương hiệu Trung Quốc cần kết hợp giữa hiểu biết dữ liệu, đổi mới sản phẩm và vận hành địa phương, mới có thể chia sẻ lợi ích trong thị trường trưởng thành này.

Dữ liệu nguồn: Ma Kính Đ洞察《2024 Thị Trường Thực Phẩm Bảo Vệ Sức Khỏe Nước Ngoài》

扫码二维码，联系我们