Từ ba ông lớn tiêu dùng mới bùng nổ, nhìn vào cơ hội kinh doanh ẩn chứa phía sau
Tạo vào 07.21
Trong thị trường tiêu dùng hiện nay, Labubu, lão phố vàng và thành phố băng tuyết mật đã tạo thành ba ông lớn tiêu dùng mới, có thể nói là không ai sánh kịp. Chúng có vẻ "vô dụng" nhưng lại kiếm được rất nhiều tiền, điều này thực sự chứa đựng những cơ hội kinh doanh phong phú và đa dạng, xứng đáng để nhiều người làm nghề đào sâu và suy nghĩ.
Giá trị cảm xúc phát sinh cơ hội kinh doanh
1）Kinh tế hộp mù mở rộng mới
Labubu 盲盒的爆火揭示了盲盒经济中情绪价值的巨大潜力。基于此，可从以下方向挖掘商业机会：
- Chủ đề đa dạng hóa đổi mới
Phát triển các loại hộp mù chủ đề mới lạ, như kết hợp văn hóa ngách (như văn hóa sóng hơi, yếu tố huyền bí, v.v.), liên kết sâu với các bộ phim và trò chơi nổi tiếng (tạo ra các bộ hộp mù độc quyền như "Trò chơi vương quyền", "Huyền thoại Zelda", v.v.), chính xác thu hút người tiêu dùng từ các nhóm sở thích khác nhau, mở rộng ranh giới đối tượng của hộp mù.
- 盲盒 + X 跨界融合
与餐饮跨界，推出购买特定套餐赠送限量版盲盒活动，像肯德基与泡泡玛特联名，刺激餐饮消费同时提升盲盒曝光；与美妆合作，将美妆小样藏于盲盒，增加美妆产品销售趣味性，创造新消费热点。
2）High-end cultural product creation
Cửa hàng vàng cổ kết hợp giữa nghệ thuật truyền thống và định vị cao cấp, gợi ý cho chúng ta tạo ra những sản phẩm cao cấp có nền tảng văn hóa sâu sắc:
- 传统工艺复兴
深入挖掘诸如蜀绣、剪纸、榫卯等传统技艺，将其融入家居饰品、文具、服饰等日常品类，以精湛工艺提升产品附加值，面向追求文化内涵的中高端消费群体。
- Dịch vụ tùy chỉnh cao cấp
针对高净值客户，提供从设计到选材的全流程高端定制服务。例如，为客户定制独一无二的书法绘画作品，将客户故事或家族元素融入其中，满足客户个性化、专属化需求。
3）Trải nghiệm giải trí giá cả phải chăng được nâng cấp
蜜雪冰城低价策略与独特玩法满足了大众对低成本娱乐的需求，为相关领域带来机会：
- 低价娱乐空间打造
创建如低价桌游吧、自助 KTV 等娱乐场所，以亲民价格吸引学生、年轻上班族，提供按小时计费、饮品畅饮等优惠套餐，营造轻松社交娱乐氛围。
- Chơi trò chơi bán lẻ sáng tạo
Trong lĩnh vực bán lẻ, ra mắt các khu vực bán lẻ sáng tạo như "Khu vực 10 nhân dân tệ", "Tùy chọn 20 nhân dân tệ", bán các món đồ trang trí sáng tạo, văn phòng phẩm, đồ ăn vặt, v.v., đáp ứng tâm lý kép của người tiêu dùng về việc tìm kiếm giá trị và sự mới mẻ.
Giá trị thương mại của chuỗi cung ứng và quy mô hóa
1）Tối ưu hóa tích hợp chuỗi cung ứng
蜜雪冰城通过强大供应链实现极致性价比，为供应链相关行业提供借鉴：
- Chuỗi cung ứng tích hợp dọc
Trong các ngành như nông sản, hàng tiêu dùng nhanh, các doanh nghiệp có thể tham khảo mô hình của Mật Tuyết Băng Thành, mở rộng lên phía trên, tự xây dựng cơ sở trồng trọt hoặc sản xuất nguyên liệu, kiểm soát nguồn cung nguyên liệu cốt lõi, giảm chi phí đồng thời đảm bảo chất lượng ổn định. Ví dụ, các doanh nghiệp nước trái cây tự xây dựng vườn cây ăn trái, đảm bảo trái cây tươi ngon và lợi thế về chi phí.
- Cải cách số hóa chuỗi cung ứng
Utilizing big data, IoT and other technologies to monitor and optimize each link of the supply chain in real time. For example, in the logistics link, through an intelligent scheduling system, real-time adjustments to delivery routes are made based on traffic conditions and order distribution, improving delivery efficiency and reducing logistics costs.
2）Chiến lược vận hành quy mô lớn
蜜雪冰城的大规模门店布局实现规模效应，为连锁经营提供思路：
- Xuất khẩu chuỗi thị trường hạ tầng
Trong các ngành như ẩm thực, bán lẻ, dịch vụ đời sống, tập trung vào các thành phố cấp ba và thấp hơn, các thị trấn và thị trường hạ tầng, mở rộng nhanh chóng các cửa hàng chuỗi bằng mô hình vận hành tiêu chuẩn hóa, chi phí thấp. Ví dụ như tiệm cắt tóc giá rẻ, siêu thị nhỏ, đáp ứng nhu cầu của thị trường hạ tầng về sản phẩm và dịch vụ có giá trị cao.
- Quy mô hóa sao chép thị trường quốc tế
Các doanh nghiệp có mô hình kinh doanh trưởng thành có thể tham khảo kinh nghiệm ra nước ngoài của Mi Tuyết Băng Thành, sao chép mô hình thành công vào các thị trường mới nổi ở nước ngoài. Ví dụ, các doanh nghiệp thức ăn nhanh kiểu Trung Quốc, tại các khu vực như Đông Nam Á, Châu Phi, nơi mức độ chấp nhận ẩm thực Trung Quốc ngày càng tăng, thông qua việc mở cửa hàng quy mô lớn, nâng cao ảnh hưởng quốc tế của thương hiệu và thị phần.
Người tiêu dùng tâm lý洞察与营销机会
1）圈层营销深入Labubu 成为年轻人社交圈层认同标志，提示企业重视圈层营销：
- 精准圈层定位
Doanh nghiệp cần nghiên cứu sâu về thị trường mục tiêu, phân khúc các nhóm khác nhau theo sở thích và khả năng tiêu dùng. Các thương hiệu thể thao nhắm đến những người yêu thích chạy bộ, những người yêu thích bóng rổ và các nhóm thể thao khác, tung ra các dòng sản phẩm và hoạt động tiếp thị riêng biệt, nâng cao tỷ lệ thâm nhập của thương hiệu trong các nhóm cụ thể.
- 圈层互动营销
举办圈层内线下活动，如潮玩圈的主题展会、动漫圈的同人创作比赛等；线上通过社交媒体、专属 App 开展话题讨论、互动游戏，增强圈层成员对品牌的归属感与忠诚度。
2）消费心理迎合
Cửa hàng vàng cổ truyền tận dụng sự theo đuổi thuộc tính hàng xa xỉ của người tiêu dùng và Mật Tuyết Băng Thành phù hợp với tâm lý giá trị của người tiêu dùng, mang lại cảm hứng cho tiếp thị:
- Chiến lược tiếp thị hàng xa xỉ mới
Đối với các thương hiệu cao cấp, ngoài việc nhấn mạnh chất lượng sản phẩm và tay nghề, có thể sử dụng các nền tảng truyền thông mới để kể câu chuyện thương hiệu, truyền thừa lịch sử, tổ chức các buổi trải nghiệm sản phẩm cao cấp riêng tư, mời các ngôi sao, người có ảnh hưởng tham gia, tạo ra sự khan hiếm và cảm giác quý giá cho thương hiệu.
- Giá trị hiệu suất tiếp thị đổi mới
Các thương hiệu giá rẻ có thể xây dựng hình ảnh "tiêu chuẩn giá trị" bằng cách tổ chức các hoạt động "thách thức giá", cho phép người tiêu dùng so sánh giá cả sản phẩm tương tự, nổi bật lợi thế giá trị của chính mình; ra mắt "gói combo tiết kiệm", đáp ứng tâm lý tìm kiếm giá rẻ của người tiêu dùng.
Sự thành công của ba ông lớn trong tiêu dùng mới không phải là ngẫu nhiên, từ việc khai thác giá trị cảm xúc, tối ưu hóa chuỗi cung ứng đến việc nắm bắt tâm lý người tiêu dùng, mỗi khâu đều tiềm ẩn nhiều cơ hội kinh doanh. Nếu doanh nghiệp có thể nhạy bén phát hiện và nắm bắt chính xác, chắc chắn sẽ mở ra con đường thành công riêng của mình trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.
关注我们，持续分享跨境电商与物流实用资讯！
Liên hệ với chúng tôi
Hãy để lại thông tin liên lạc và chúng tôi sẽ liên hệ với bạn sớm nhất có thể.